The Search Marketing Blog

Links Patrocinados AEIOU

2007-03-22T22:10:00.000Z

É um pássaro? É um avião? Não! São os links patrocinados do AEIOU!

Não foi preciso esperar muito tempo. Já obtive respostas às minhas questões sobre o papel da pesquisa no novo AEIOU.

E as notícias são entusiasmantes! Para além dos links patrocinados (por agora em fase de testes), existe também um algoritmo de ordenação novo, e mais novidades prometidas lá mais para o principio do Verão.

Ficamos a aguardar.

Websites: primeiro remodelar, depois promover

2007-03-22T21:08:00.000Z

Aqui ninguém anda a dormir.

Excelente forma de pensar, a demonstrada pelos responsáveis de Hotéis inquiridos neste estudo: primeiro há que remodelar os sites para os adaptar às novas exigências, e só depois há que promovê-los (SEO e Links Patrocinados entre as estratégias mas eficazes).

O desejo de promover o website, sem que este tenha um design actualizado e objectivos claros, é o erro mais comum que tenho identificado na minha experiência de emarketer.

Mais dados depois do clique: Hotel Sites Go Back to Basics.

Novo AEIOU... Apostará na Pesquisa?

2007-03-20T12:33:00.000Z

Neste print feito no dia 16 de Março não havia o link "Adicionar Site", mas acho que eles acabaram por dar pelo esquecimento...

O AEIOU um dos principais e históricos directórios portugueses mudou radicalmente o seu visual.

Pequena lição de história: o AEIOU conseguiu bem cedo ganhar uma notoriedade superior aos outros directórios que povoam a web portuguesa. No inicio talvez andasse mesmo lado a lado com o próprio Sapo, depois os dois evoluiram de forma bem diferente.

No que respeita ao Search, o Sapo tentou rentabilizar directamente a mais valia da pesquisa. Numa primeira fase resolveu tentar enveredar pelo modelo de negócio do "Paid Inclusion" (pagar para entrar no directório, a la Yahoo!). Depois recuou nesta estratégia e avançou para os links patrocinados (Anúncios Sapo).

O AEIOU manteve-se na mesma. Tinha um produto (aliás tal como o Sapo) do "apareça no topo das nossas pesquisas", cobrado por período de tempo, e pouco mais.

Já do ponto de vista operacional, o AEIOU sempre foi um dos preferidos dos Marketers: totalmente gratuito, aceitação imediata do link submetido, e até um pequeno destaque na HomePage (que continua).

A questão que se coloca agora é se com a radical mudança de visual, vão haver apostas estratégicas no mercado da Pesquisa Paga. É que por agora...made in Portugal, só temos Sapo (ainda não percebi o que o IOL quer com isto...).

O que é que funciona na Internet?

2007-02-08T18:08:00.000Z

Que formatos publicitários funcionam na internet? O estudo da Marketing Sherpa responde, oferecendo a visão norte americana, com links patrocinados à cabeça.

Mais informações depois do clique.

101 Ways to Build Link Popularity in 2006

2006-08-18T15:50:00.000+01:00

Lista com 101 formas de ter links para o nosso site. Curiosidade: tem 71 boas formas e 30 más formas de o fazer.

101 Ways to Build Link Popularity in 2006

Rede de Conteúdos Sapo?

2006-08-09T10:21:00.000+01:00

Um Sapo com os olhos postos no futuro.

Ainda não existe algo como um Sapo Adsense, mas por agora a aposta é ir aos poucos introduzindo os anúncios Sapo em alguns sites de conteúdos, que por uma razão ou outra já tinham relações priveligiadas com o directório.

Depois do Diário Digital ter começado a apresenta-los, sensivelmente desde a remodelação de Abril, foi a vez da versão online do jornal O Jogo, começar a exibir "Anúncios Sapo" no fundo das suas páginas.

Google consegue um exclusivo MySpace

2006-08-09T09:36:00.000+01:00

Google consegue chegar ao Espaço.

O Google pagou $900 milhões para ser o fornecedor exclusivo de pesquisa interna e links patrocinados no site MySpace até meados de 2010.

O MySpace representa 4,4% do tráfego americano e tem uma quota de mercado de 80% no sector do Social Networking (nos US claro...)

This Boring Headline Is Written for Google

2006-05-31T17:34:00.000+01:00

Por vezes as coisas aborrecidas são as mais eficazes.

Não é recente mas é interessante. O pessoal da redacção do New York Times fez uma acção de formação em Search Engine Copywriting. Agora escrevem para os leitores, para os editores e para os motores (de busca).

Para "comemorar" publicaram um artigo onde explicam as razões e pesam os prós e os contras.

This Boring Headline Is Written for Google - New York Times

Dimensão do Negócio: British Version

2006-05-26T16:54:00.000+01:00

Behold my strength!

Normalmente quando são divulgados números sobre a dimensão do negócio "Search Marketing" eles incidem sobre a realidade americana.

Eis alguns números sobre a realidade britânica para o ano de 2006 (oriundos do estudo Search Marketing Buyer's Guide da E-Consultancy:

Valor total: 2.6 mil milhões de dólares
Taxa de Crescimento: 65%

Destes valores, 90% são alocados a "Paid Search", mas a vertente SEO está em expansão.

Google lança anúncios Click-to-Play

2006-05-23T17:19:00.000+01:00

Para já apenas disponivel para os anunciantes dos EUA, Canadá e Japão, os anúncios vídeo click-to-play, juntam-se aos formatos de texto, de imagem e flash, que já se podiam criar e lançar na rede de conteúdos Google.

Os anúncios de video serão disponibilizados nos sites mas o anunciante só paga se o visitante clicar no botão play (isto se optar pelo CPC como modelo de pagamento).

No Inside Adwords encontram um exemplo para saber como poderá funcionar este novo formato.

Google Mapas

2006-05-05T16:05:00.000+01:00

Você vira à direita na rotunda e segue, segue, segue segue, segue...

Caso vos tenha passado ao lado, o Google alargou o Google Maps para fora dos EUA e já temos mapas detalhados de diversas cidades portuguesas.

Dar indicações acabou de ficar mais fácil.

Nos EUA é possivel pesquisar nos mapas por restaurantes, floristas e tal... mas que me tenha apercebido em Portugal ainda não existe essa informação.

É uma questão das Páginas Amarelas, seguramente um dos maiores clientes de Adwords em Portugal, dar uma ajuda.

Microsoft junta-se ao grupo

2006-05-05T15:49:00.000+01:00

Há por aí lugar para mim?

Depois de vários meses de testes, a Microsoft lançou o MSN AdCenter, que entra assim em compita directa com Google, Yahoo e amigos... Mas para já só o mercado norte americano será alvo.

Os anúncios geridos através do AdCenter já aparecem no MSN Search, embora na versão em português do site, ainda surjam resultados oriundos do Yahoo (parceira/concorrente). Provavelmente lá para Setembro chegará a possibilidade de desenvolvimento de campanhas especificas para o motor de busca da Microsoft.

Anuncios SAPO de cara lavada

2006-04-21T15:40:00.000+01:00

It's time to play the music, it's time to light the lights...

O SAPO remodelou totalmente a sua plataforma de gestão de campanhas de Pesquisa Paga.

A anterior era terrivel, nada amiga do utilizador, mas agora temos ao dispôr uma aplicação que segue os padrões dos lideres deste sector.

Aliás nota-se que o benchmark apontado pelos responsáveis SAPO, foi mesmo o Google Adwords. Quem souber trabalhar com um, sabe imediatamente trabalhar com o outro.

A plataforma inclui igualmente uma área de ferramentas. Para já tem apenas uma ferramenta de sugestão de palavras chave, mas desde já faço uma sugestão: desenvolvam uma que nos diga quantas vezes determinada palavra chave foi procurada. Aquele Top 500 na home page do SAPO, é muito curioso, mas não serve para nada.

Prever quantos cliques é que determinada campanha vai ter é fundamental, e traria um elevado valor acrescentado aos anunciantes.

Search and Branding: dados concretos

2006-04-11T17:57:00.000+01:00

O processo de Branding tem feito um longo caminho.

A iProspect lançou este mês um estudo sobre o comportamento dos utilizadores de motores de busca.

Parte do estudo era sobre branding. O Search Engine Marketing sempre foi visto como uma componente do Marketing Directo, altamente mensurável através dos resultados imediatos, mas recentemente, alguns estudos sairam sobre a potencialidade da Pesquisa na contrução da Marca e da Notoriedade das empresas.

E de facto...

36% dos utilizadores consideram que os sites que surgem no topo das páginas de resultados são de empresas de topo dos seus sectores;

39% dos utilizadores são neutros nesta questão, e;

25% afirmam não existir qualquer relação.

Talvez fosse altura de começar a haver campanhas apenas vocacionadas para o impacto na marca e não tanto nos resultados imediatos.

Por exemplo a Red Bull, comprar tudo o que é palavras sobre desportos e actividades radicais.

Para download completo do estudo, basta clicar aqui.

A Revista do Sector

2006-04-07T17:40:00.000+01:00

Que eu conheça é a primeira revista totalmente especializada em Search Marketing.

Vale a pena assinar a Search Marketing Standard só para matar a curiosidade.

Quotas de Mercado na China

2006-04-07T17:33:00.000+01:00

Ao que parece ainda existem algumas cyber-walls dificeis de ultrapassar.

Ora aqui está um país onde o Google não é lider de mercado, se bem que tem feito tudo para cair nas boas graças, pelos menos dos governantes.

Por aqueles lados quem dá cartas é o Baidu, mas acho que só mesmo por aqueles lados.

Baidu - 56,6%
Google - 32,8%
Outros - 10,6%

MSN Search and Win

2006-02-14T16:22:00.000Z

Será que o desespero de Bill Gates já é assim tanto?

O MSN Search oferece prémios a quem pesquisar no seu motor de busca, determinadas palavras.

MSN Search and Win

Google Ads em Revistas

2006-02-14T16:19:00.000Z

O Google começa a pensar seriamente em trazer o seu espirito inovador no sector da publicidade, para áreas off web.

Your ads in print at the price you set.

A maior licitação ganha!

Anúncios do Google são melhores

2006-02-01T17:51:00.000Z

A maioria dos marketers considera que os anúncios do Google são mais eficazes (71%) do que o dos seus concorrentes Yahoo! (62%) e MSN (49%).

O estudo promovido pela Outsell também afirma que este ano o mercado americano de Search Engine Advertising vai aumentar em 26%, acima da média de crescimento da publicidade online.

O que converte melhor?

2006-01-31T18:29:00.000Z

Um estudo da WebSideStory descobriu que a taxa de conversão no comércio electrónico dos visitantes oriundos dos motores de busca é o dobro, do que a verificada na publicidade web off-search - 2,3% versus 0,93%.

O mesmo estudo indica que as taxas de conversão mais elevadas, são alcançados junto de visistantes que inserem directamente o endereço do site no browser ou que chegam lá via bookmark (4,23%).

Yahoo! We try Harder

2006-01-27T16:29:00.000Z

"We are still in the early days of search. We're in it for the long haul, and we're in it to win."
Qi Lu (Engenheiro de Pesquisa) e Eckart Walther (Vice Presidente para Produtos de Pesquisa)

Yahoo! We're number 2

2006-01-26T11:21:00.000Z

"It's not our goal to be No. 1 in Internet search. We would be very happy to maintain our market share." Susan Decker, Yahoo! CFO

Não invertam o processo

2005-12-07T11:22:00.000Z

A maior parte das pessoas publica o site e depois pensa quais as palavras chave em que quer aparecer nos motores de busca.

O procedimento correcto deve ser o inverso. Primeiro deve-se determinar quais as palavras chave mais adequadas, e desenvolver o conteúdo do site baseado-se nelas.

A promoção do site deve ser pensada durante o seu desenvolvimento, não depois...

Shopping Search Engines

2005-11-30T09:57:00.000Z

Porque comprar implica procurar

Se queremos promover o nosse site devemos ter em atenção os motores de busca clássicos, mas se quisermos promover os nossos produtos directamente, usamos Shopping Search Engines.

Tratam-se de motores de busca especializados em encontrar e comparar produtos e preços, possibilitando ao utilzador final a opção por aquele que melhor preencha as suas necessidades.

Nos EUA o top 5 dos mais utilizados de 2005 está assim ordenado:

1º Shopping.com .....................18,38%
2º BizRate.com ........................17,35%
3º Yahoo! Shopping ...................14,39%
4º Shopzilla ..............................13,60%
5º Froogle ...................................8,49%

Ser o melhor ou ser o primeiro?

2005-11-29T10:57:00.000Z

É aceite que a Apple tem os melhores produtos no mercado, mas o Bill Gates é que é o mais rico do mundo.

É mais importante ter o melhor site do sector ou ter a primeira posição no ranking de um motor de busca?

Preferem que a vossa equipa jogue bem e acabe em segundo, ou mal e vença o campeonato?

Ser o melhor só é importante na medida em que nos ajude a ser o primeiro.

Bom Glossário

2005-11-29T10:34:00.000Z

Um sempre útil glossário sobre Search Engine Marketing, cortesia da SEMPO.

Como ser o primeiro no Google - Parte 3

2005-11-25T21:21:00.000Z

Assim está melhor

Temos que criar condições para que os Spiders dos motores de busca atravessem os sites e indexem o máximo número de páginas possivel.

A solução mais imediata (e durante muitos anos a única) era criar um sistema de navegação alternativo. Esta alternativa consiste normalmente na colocação de links de texto para as principais áreas no fundo das páginas, ou na criação de "Mapas do Site", onde numa página coloca-se todos os links internos do site.

Uma solução mais recente foi criada pelo Google, e facilita a indexação dos sites mais problemáticos - o Google Sitemaps.

Com o Google Sitemaps, podemos criar um ficheiro com o endereço das nossas páginas, que é uploaded para a raíz do website. O Google depois pode apenas ler a informação contida nesse ficheiro e já não precisa de seguir links para indexar o site.

Estes dois posts desenham de forma geral o problema da indexação de sites nos motores de busca. Não esgotam de forma alguma o tema, mas dão umas luzes sobre o que pode estar errado, nesta senda de ser "o primeiro no Google".

Como ser o primeiro no Google - Parte 2

2005-11-24T21:33:00.000Z

Antes de mais, temos que ser amigos das aranhas.

Os milhões de páginas web que os motores de busca colocam à disposição para pesquisa, não são a Internet, são apenas uma fracção dela.

Lição #1: Antes ser o primeiro no Google, o site tem que estar no Google.

Em linguagem técnica, um site tem que antes de mais ser indexado.

Essa indexação é feita por aplicações, chamadas Bots (também lhes chamam Spiders ou Crawlers). O bot do Google chama-se originalmente Googlebot. Estas "aranhas" percorrem a web e vão gravando as páginas que visitam, nos servidores. Apenas as páginas que o Bots visitam, poderão ser mais tarde encontradas pelos utilizadores finais.

Para percorrer a web, os bots fazem aquilo que um visitante normal faz - seguem links. O problema é que existem certos links que estas aplicações, não conseguem seguir.

Lição #2: Os bots, genericamente falando, apenas conseguem seguir links simples de texto ou de imagem.

São três as grande barreiras que impedem uma boa indexação:

1. Links em páginas construidas com frames
2. Links em sites desenvolvidos com tecnologia flash
3. Links inseridos em menus de navegação desenvolvidos em Java Script

Nestes casos, na melhor das hipóteses, apenas a Home Page é indexada, sendo a Spider obrigada a voltar para trás - o efeito ricochete.

Para saber se um site foi indexado no Google, basta escrever na caixa de pesquisa - site:www.o-teu-site.com .

Existem contudo soluções capazes de rodear estes obstáculos, e que tornam um site spider-friendly.

Sapo promove a sua Pesquisa Paga

2005-11-24T15:53:00.000Z

O Sapo enviou ontem um mail com o objectivo de promover o seu produto de Pesquisa Paga.

A ferramenta tem um interface simpático mas não é muito prática, sobretudo se quem fizer uso dela, forem empresas com necessidade de criar e gerir multiplas campanhas para clientes diferentes. Uma outra falha é o ter que se inserir as palavras escolhidas para activar o anúncio, uma a uma. Fazer campanhas com milhares de palavras, como é costume nos adwords, está fora de questão.

Mas independentemnte de criticas funcionais, o Sapo poderá assumir-se como um player importante na Publicidade em Motores de Busca em Portugal, afinal de contas é o segundo mais usado.

Google testa modelo Pay Per Call

2005-11-24T14:25:00.000Z

Alguns searchers americanos repararam ontem num ícone em forma de telefone que surgia ao lado de alguns links patrocinados.

Ao que parece o Google está a fazer testes de um futuro produto que funcionará segundo o modelo de preço pay per call - o anunciante paga apenas as chamadas que os consumidores lhes fizerem.

Este modelo já é oferecido por algumas empresas americanas, mas ao que parece o Google aposta numa inovação, ao usar tecnologia VOIP para fazer as chamadas, o que permite de facto criar um negócio Global e não apenas singido ao mercado americano.

Entretanto foi lançada uma primeira FAQ deste "Google Click to Call".

O Triângulo Dourado

2005-11-23T22:53:00.000Z

Este é um mapa que indica para onde vão os nossos olhos quando se deparam com uma página de resultados do Google.

Eis a razão por que é tão importante um lugar no topo da pesquisa orgânica.

PME's e o search engine marketing

2005-11-23T14:40:00.000Z

A Internet é um excelente meio para as pequenas e médias empresas alocarem parte do seu investimento de comunicação.

A eMarketer publicou um resumo de dois estudos sobre PME's e online marketing, que confirma a importância da Internet para estas empresas, mas indica algumas barreiras.

O custo é sempre uma restrição, já se sabe. Mas no caso da Pesquisa Paga esse óbice é inferior, podem colocar-se campanhas online para atingir algumas centenas de pessoas, investindo menos de 100 euros.

Quanto às outras barreiras, a falta de conhecimentos, o obrigar a muita dedicação etc., é como qualquer outra campanha publicitária - existem especialistas que as podem ajudar a eliminar.

Segmentação de preços para os conteúdos

2005-11-23T11:44:00.000Z

Ao longo da segunda metade deste ano o Google tem melhorado bastante a forma como os seus anunciantes podem controlar a exibição dos seus anúncios na rede de conteúdos, formada através do Adsense.

Primeiro tornou-se possível definir sites onde não se queria que o anúncio fosse exibido.

Depois, foi possivel definir os sites onde queriamos que fosse. Neste casos o modelo de pricing não é o Pay per Click, mas é um CPM mais baixo do que na publicidade online tradicional.

Agora podemos definir preços máximos distintos para cliques na rede de pesquisa e rede de conteúdos.

Este controlo constitui uma vantagem para as campanhas que verificam taxas de conversão muito diferentes entre pesquisa e conteúdos. Por exemplo, se uma campanha converte metade na pesquisa do que nos anúncios distribuidos via adsense, então o seu CPC deve ser reduzido somente na pesquisa, por forma a que o ROI (Return On Investment) seja maximizado.

Dantes não era possivel fazer esta divisão. Agora é.

MSN adCenter entra na fase Beta

2005-11-23T11:42:00.000Z

Os três grandes da pesquisa são o Google, o Yahoo e o MSN Search, por esta ordem.

Depois de alguns anos a ver os seus dois principais concorrentes neste sector a enriquecer à conta da Pesquisa Paga, o Sr. Bill Gates achou que era chegada a hora de agarrar uma fatia do bolo (durante estes últimos tempos os resultados patrocinados do MSN Search eram fornecidos pela Overture (ex-GoTo.com e que agora se chama Yahoo! Search Marketing)).

A fatia de bolo ainda não foi agarrada definitivamente mas o MSN adCenter está na sua fase Beta, com testes pilotos no mercado americano.

Como ser o primeiro no Google - Parte 1

2005-11-23T10:25:00.000Z

Não existem panaceias, mas existe um conjunto de boas práticas que depois de implementadas, potenciam um bom ranking nos motores de busca. São estas boas práticas que se chamam Search Engine Optimization (o famoso acrónimo SEO).

É claro que para quem tiver recursos suficientes, e quiser ver resultados imediatos, pode optar pela pesquisa paga. Mas isso é uma outra história.

Ainda sobre o SEO, costuma dizer-se que existem dois tipos: o White Hat e o Black Hat (uma espécie de lado bom e lado negro da força).

As técnicas de Black Hat SEO, à falta de melhor termo, não costumam ser minimamente éticas, e inclusive podem a prazo, prejudicar muito mais que beneficiar (darei exemplos a seu tempo), pelo que serão referidas como algo a evitar.

Procurarei disciplinar-me e dar pelo menos um conselho por dia.

Pesquisas online em alta

2005-11-22T18:21:00.001Z

Um estudo americano mostra que a "pesquisa" aproximou-se do "email" como actividade mais popular na Internet.

Email ...........................77%
Pesquisas ....................63%
Ler notícias ...................46%
Trabalho .......................29%
Instant Messaging .........18%
Online Banking ..............18%
Salas de Chat .................8%
Reservar Viagens ............5%
Ler Blogs ........................3% (aqui, estão vocês)
Leilões Online ..................3%

Este estudo apenas inside sobre a população dos EUA.

Download do Relatório

Actividades Produtivas: Googlewhacking

2005-11-21T18:22:00.000Z

Googlewhacking é uma actividade que se caracteriza por tentar encontrar uma pesquisa Google que tenha apenas 1 resultado.

As regras são apertadas: têm que ser usadas duas palavras e não se podem usar aspas.

O curioso é que o período de vida de um Googlewhack é muito curto, pois assim que é encontrado, é publicado, assim que é publicado é indexado, e numa futura pesquisa, passam a existir pelo menos 2 resultados.

Conclusão: se encontrarem um, não digam a ninguém!

Google PR (não... não é PageRank)

2005-11-21T18:11:00.000Z

O Google gaba-se de nunca ter feito um anúncio na televisão, e que a sua popularidade ter sido basicamente ganha graças ao passa palavra.

Bom... é verdade... mas...

Mas o facto é que ultimamente não se podem queixar de falta de presença nos meios de comunicação. Depois de um documentário de 1 hora no Biography Channel (em que se boa parte do tempo foi dedicado aos Adwords), esta semana a SIC Notícias repetiu a edição do "60 Minutes" que continha uma reportagem sobre o Gooogle.

É caso para dizer que para além do famoso PageRank, o Google também está cada vez melhor noutro PR, nas Public Relations.

Os Search Marketers agradecem.

uhmmmm... deixa pensar...

2005-11-21T18:03:00.000Z

Pergunta colocada (por um colaborador da Microsoft?) a um painel de especialistas em Pesquisa na Internet.

Google Analytics

2005-11-17T19:54:00.000Z

O Geo Map permite identificar de que partes do globo provém os visitantes

o Google que há uns anos comprara a empresa de web analytics Urchin, passou a disponabilizar uma ferramenta de análise de tráfego muito avançada, de forma completamente gratuita.

Muitas empresas do sector vão passar as próximas noites com suores muito frios...

Qual a função última de um motor de busca?

2005-11-16T22:24:00.000Z

Samuelson em pose com o Economia nos braços (pré-internet)

Paul Samuelson, Nobel da Economia em 1970, escreve nas mais recentes edições do "Economia": "a Web fica-lhe de graça e esse preço pode por vezes exagerar o seu valor".

Em última análise um motor de busca deve, dado o valor de troca digamos que acessível, garantir que o valor de uso da informação disponibilizada, seja o máximo.

E como existem "muitos diamantes lapidados nas montanhas de bits" (continuo a citar Samuelson), o sucesso há-de depender da fiabilidade dos algoritmos de ordenação dos motores de busca.

Os infomediários

2005-11-16T22:02:00.000Z

Era isto que procurava?

No inicio a Internet como peça fulcral na construção de uma nova forma de fazer negócios baseva-se essencialmente na premissa de que o produtor passaria a relacionar-se directamente com o consumidor. A figura do intermediário estava condenada.

O que a realidade veio demonstrar não foi o que se pensava. Até pelo contrário, a Internet não só não eliminou o conceito de intermediário, como introduziu um novo tipo de intermediários, que são chamados na literatura de "infomediários".

A internet não é mais que uma montanha gigantesca de informação oferecida por "produtores" que os consumidores não conseguem encarar por si. O papel dos infomediários é encontrar formas de filtragem e apresentação de informação, maximizando a utilidade que dela se pode retirar.

E a importância destes agentes está patente num facto: os grandes vencedores do mundo pós crash dot.com são infomediários: e-bay, expedia, yahoo, google, e mesmo a amazon é mais um infomediário que uma empresa de retalho.

Satisfeitos, mas...

2005-10-03T20:39:00.000+01:00

Sim... o Marketing também tem os seus Sherpas.

Os resultados da sondagem anual que a Marketing Sherpa faz aos seus leitores sairam hoje, com algumas conclusões contraditórias para o canal Search Marketing.

Comecemos pelas boas notícias: os leitores daquela publicação estão mais satisfeitos com a Pesquisa Paga do que estava no ano passado (43% contra 34%). O aumento de satisfação neste item é o maior de todo o universo de marketing online.

Passemos então para as contradições. Este aumento de satisfação regista-se muito embora as taxas de cliques tenham caido de 3 para 2,6%, e o CPC tenha aumentado substancialmente para 1,61 USD (mais 32 centimos!).

Google AdWords simplifica sistema de status

2005-08-17T09:34:00.000+01:00

Já vinha a ser anunciado a alguns meses, e finalmente esta noite o sistema de status de keywords foi simplificado.

Era de facto um dos pontos fracos do programa, essencialmente por ser bastante confuso.

Agora não há dúvidas: as palavras chave poderão estar activas ou inactivas, e quando estiverem nesta última condição, o Google diz-nos qual o CPC necessário para reactivá-la.

Está para durar...

2005-08-16T14:51:00.000+01:00

Um estudo da Jupiter Research afirma que a publicidade nos motores de busca vai crescer até 2010 a uma taxa de 12% ao ano.

Os números de 2005 deverão duplicar os de 2004: 19 mil milhões de dolares versus 9 mil milhões.

"O número de anunciantes que recorrem o mercado de pesquisa para fazer marketing dos seus produtos continuará a crescer, muito devido à sua eficiência", diz Gary Stein, analista da JupiterResearch, em comunicado.

Pay per Click nos Antípodas

2005-07-07T10:10:00.000+01:00

Um relatório da Frost & Sullivan apresenta alguns números que caracterizam o mercado australiano.

Dimensão do mercado
9000 anunciantes em 2004 (52 milhões de dólares), estima-se que atinja os 13500 no fim de 2005 (96 milhões de dólares). Uma taxa de crescimento de 85%.

Já representam 18% do investimento feito em publicidade online.

Líderes de Mercado
1º Google
2º Overture
3º Sensis

Sectores que mais investiram
1º Turismo (Agências de Viagem, Hoteis...)
2º Tecnologia
3º Banca

Estes três reperesentam metade do mercado.

Google.pt lidera mais uma semana

2005-07-05T10:31:00.000+01:00

Apesar de uma ligeira quebra.

Baixou do limite dos 500 000: 472 000 visitantes únicos.

Google lidera o mês de Junho

2005-07-01T10:26:00.000+01:00

Dados da Marketest indicam que o Google foi o site mais visto pelos portugueses durante o mês de Junho: 841 000 visitantes únicos. A pesquisa do sapo surge na quinta posição com 472 000.

Google em Portugal?

2005-06-30T10:34:00.000+01:00

Surgiu no jornal espanhol Cinco Dias, a notícia que o Google está a pensar em reestruturar a sua organização na peninsula Ibérica, e criar instalações fisicas em Portugal.

"O que se pretende nesta altura para o Google Iberia, é que se converta efectivamente num Google Iberia" disse Miguel de Reina, Director Geral do Google em Espanha.

Estádio José Alvalade - pelo olhar do Google

2005-06-29T14:32:00.000+01:00

Não devia ser dia de jogo

Google Earth - Ver a minha casa da Lua.

2005-06-29T14:29:00.000+01:00

Utilizar mapas, deve ser das mais comuns e antigas actividades de pesquisa.

O Google Earth revoluciona a forma como um mapa pode ser usado.

Temos o planeta todo à nossa disposição, e podemos pormenorizar sobre qualquer ponto do globo.

Para algumas cidades americanas, já se podem ver edificios em 3D e e pesquisas muito mais especificas. Escrevam como "pizza New York" e ele mostra-vos onde ficam as pizzarias daquela porção de cidade que escolheram.

E ainda vos diz como lá chegar.

Relevância Procura-se

2005-06-28T17:55:00.000+01:00

Steve Ballmer

Como se distingue um mau motor de busca de um bom motor de busca?

Numa palavra: relevância.

Este é o Graal que todos querem obter.

Serve isto para introduzir a entrevista do CEO da Microsoft Steve Ballmer, onde ele afirma que nos próximos 6 meses o MSN Search "alcançará o Google em termos de relevância".

É claro que a notoriedade do Google como "o melhor do mercado", nem em 6 anos...

Pesquisa, Acção!

2005-06-27T15:42:00.000+01:00

Os preços da publicidade tradicional baseiam-se em suposições: dos leitores/espectadores/ouvintes que poderão "consumir o suporte", quantos dar-se-ão conta do anúncio que lá está, e desses, quantos é que ficam com a curiosidade para no minimo, procurar mais informação sobre o produto publicitado.

Daí a célebre frase: metade do investimento em publicidade não resulta, ninguém sabe é dizer qual.

Acontece que na Internet, tudo pode ser medido. Os filtros que se podem colocar por cima de uma campanha, podem ser de tal forma refinados, que não só se pode saber qual o investimento que resulta, como em última análise pagar-se apenas pelos contactos que se tornam em clientes.

Não obstante, o modelo mais comum, ainda é o menos fino de todos: o CPM (Custo por Mil Impressões), um modelo em nada superior ao que é praticado no mundo offline.

Vem depois o PPC (Pay per Click), onde o anunciante apenas paga pelos cliques que o anúncio recebe. O investimento em publicidade PPC tem um retorno bem maior do que em CPM - não só se sabe que o consumidor viu o anúncio como sabemos que clicou nele.

No topo da cadeia alimentar está o PPA (Pay per Action). O anunciante só paga caso o consumidor execute uma determinada acção: subscreva uma newsletter, compre um produto...

O Pay per Action, mais em voga e com mais futuro é o Pay per Call. Os anúncios deste tipo contém um número de telefone do tipo 1-800 ou 1-900, e é apenas quando alguem os usa (para solicitar mais info), que o anunciante paga.

Ainda duvidam sobre a metade que resulta?

Google lider incontestado nos EUA

2005-06-24T15:16:00.000+01:00

Não é só em Portugal que o Google marca pontos.

Também Estados Unidos ele é o motor de busca mais utilizado, com uma quota de mercado de 48%. O Yahoo! vem em segundo lugar com apenas 21%.

E a qualidade do serviço mede-se também na lealdade.

O estudo da iCrossing a que já fiz referência, também demonstra que no que concerna a uso exclusivo (pessoas que só usam um motor de busca), o Google lidera.

Motores de Busca Portugueses

2005-06-24T14:48:00.000+01:00

Que eu saiba existem dois: o Netindex (que também possui um directório) e o TUMBA.

O Netindex é mais antigo e em tempos não só fornecia os seus resultados no seu site, mas também no Clix e no IOL. Actualmente o Clix trocou a sua pesquisa secundária do Netindex para o Google.

Os dois têm a particularidade de apenas indexar a Internet portuguesa.

Para breve uma critica mais extensa.

O Sapo não é um motor de busca

2005-06-24T10:43:00.000+01:00

"Motores de busca e directórios" é uma expressão que um Search Marketer que pretenda ser exaustivo, deve usar sempre que fala sobre as suas funções.

Estes dois tipos de site oferecem aos utilizadores a mesma funcionalidade: ordenar sites de internet segundo um algoritmo que se espera que priveligie a relevância. Mas antes de ordená-los, é necessário saber que sites existem.

É neste processo prévio que está a diferença entre um motor de busca e um directório.

Um motor de busca faz este indexação de forma automática, através de um software vulgarmente designado de robot, bot, spider ou crawler. Estes "animais" percorrem a web passando de link para link e pelo caminho vão gravando as páginas numa base de dados, que depois é pesquisada por todos nós.

Um directório cria essa base de dados de forma mais artesanal. São os gestores dos sites que os sugerem/submetem através do preenchimento de um formulário online. E normalmente só fica disponível para pesquisa, depois de ser revisto por um editor humano.

É o caso dos grandes fornecedores de pesquisa portugueses.

Estudo iCrossing

2005-06-23T17:56:00.000+01:00

Como 95% dos estudos feitos sobre Search Marketing, este também se limita à realidade americana

A Harris Interactive a pedido da iCrossing realizou um estudo sobre Comportamento de Pesquisa, cujas conclusões foram divulgadas hoje.

Duas delas são bem interessantes.

Conclusão 1

56% dos internautas americanos não distingue os resultados orgânicos dos resultados pagos nos motores de busca.

E a experiência do uso da internet não faz alterar os números de forma radical: em utilizadores com mais de 5 anos de net, o número só diminui 3%.

Isto quer dizer duas coisas: primeiro, o grau de maturidade global de um internauta tipo, no que respeita a pesquisa, é médio-baixo; em segundo lugar os motores de busca não estão a fazer tudo para fazer a distrinça entre os dois tipo de resultados.

Mas qual a acção das pessoas que sabem a diferença? Não se dignam a clicar em sites que pagam para ter bons rankings, ou pensarão que quem está diposto a pagar para receber tráfego deve ter um site que vale a pena visitar?

Conclusão 2

51% dos internautas utiliza os motores de pesquisa como parte integrante do seu processo de decisão de compra. Desses, 80% utilizam-nos para comparar preços.

Importa saber de que tipo de produtos estamos a falar, sobretudo no que respeita ao grau de envolvimento, afinal de contas, comprar um automóvel é diferente de comprar um sabonete.

Google.pt foi o site mais visitado

2005-06-22T16:45:00.000+01:00

A Marktest divulgou hoje o Evolutivo Semanal do seu Painel de Cibernautas.

Como já vem sendo habitual o lider é o Google.pt com 525 000 visitantes únicos. A pesquisa do Sapo foi utilizada por menos de metade dos internautas: 222 000.

Google implementa Site Targeting

2005-06-21T21:39:00.000+01:00

Para já é apenas uma versão Beta, e nem sequer está disponível para todos os clientes do serviço Google Adwords.

Trata-se de uma ferramenta que permite escolher os sites da rede de conteúdos do Google onde os anúncios vão aparecer (actualmente é um algoritmo do Google que faz a escolha de acordo com as keywords licitadas).

Esta alteração traz algumas novidades, a principal é a substituição do Pay per Click, por um modelo de pricing CPM (embora com nuances em relação ao que se vê tradicionalmente: o anunciante determina o seu CPM máximo, e um algoritmo Google garante que o orçamento não é ultrapassado).

É certo que esta alteração terá certamente mais impacto noutros países que em Portugal, já que os sites de conteúdos portugueses diferenciados com uma solução Ad Sense, que geram tráfegos elevados são poucos.

O resultado é que os anunciantes portugueses vão debater-se por um destes raros lugares, fazendo disparar os preços e baixar o ROI.

Espero para ver.

Porque não "Search Marketing Blog"?

2005-06-20T14:47:00.000+01:00

Hoje em dia existem "Marketings" de tudo. Uns com mais razão de ser que outros.

Os motores de busca e os directórios são desde há muito fundamentais para ordenar a informação que se vai acumulando na web. Para quase todos nós, servem de porta de entrada quando queremos investigar um novo tema.

Porque os sites são feitos para serem visitados, um bom posicionamento numa Página de Resultados de Motor de Busca (Search Engine Results Page aka SERP) para keywords relevantes, é meio caminho para gerar tráfego constante.

Ao conjunto de técnicas que procuram melhorar o ranking de um site numa SERP, convencionou-se chamar de "Search Engine Marketing" ou mais sucintamente "Search Marketing".

Ora este é um sector fascinante que ultrapassou a bolha especulativa com certo à vontade, que apresenta novos modelos de e-negócio a um ritmo sólido, e que já tem uma dimensão anual na casa dos milhares de milhão de dólares.

Aposto que terei muito que dizer nos próximos tempos...