Links Patrocinados AEIOU

É um pássaro? É um avião? Não! São os links patrocinados do AEIOU!

Não foi preciso esperar muito tempo. Já obtive respostas às minhas questões sobre o papel da pesquisa no novo AEIOU.

E as notícias são entusiasmantes! Para além dos links patrocinados (por agora em fase de testes), existe também um algoritmo de ordenação novo, e mais novidades prometidas lá mais para o principio do Verão.

Ficamos a aguardar.

Websites: primeiro remodelar, depois promover

Aqui ninguém anda a dormir.

Excelente forma de pensar, a demonstrada pelos responsáveis de Hotéis inquiridos neste estudo: primeiro há que remodelar os sites para os adaptar às novas exigências, e só depois há que promovê-los (SEO e Links Patrocinados entre as estratégias mas eficazes).



O desejo de promover o website, sem que este tenha um design actualizado e objectivos claros, é o erro mais comum que tenho identificado na minha experiência de emarketer.

Mais dados depois do clique: Hotel Sites Go Back to Basics.

Novo AEIOU... Apostará na Pesquisa?

Neste print feito no dia 16 de Março não havia o link "Adicionar Site", mas acho que eles acabaram por dar pelo esquecimento...

O AEIOU um dos principais e históricos directórios portugueses mudou radicalmente o seu visual.

Pequena lição de história: o AEIOU conseguiu bem cedo ganhar uma notoriedade superior aos outros directórios que povoam a web portuguesa. No inicio talvez andasse mesmo lado a lado com o próprio Sapo, depois os dois evoluiram de forma bem diferente.

No que respeita ao Search, o Sapo tentou rentabilizar directamente a mais valia da pesquisa. Numa primeira fase resolveu tentar enveredar pelo modelo de negócio do "Paid Inclusion" (pagar para entrar no directório, a la Yahoo!). Depois recuou nesta estratégia e avançou para os links patrocinados (Anúncios Sapo).

O AEIOU manteve-se na mesma. Tinha um produto (aliás tal como o Sapo) do "apareça no topo das nossas pesquisas", cobrado por período de tempo, e pouco mais.

Já do ponto de vista operacional, o AEIOU sempre foi um dos preferidos dos Marketers: totalmente gratuito, aceitação imediata do link submetido, e até um pequeno destaque na HomePage (que continua).

A questão que se coloca agora é se com a radical mudança de visual, vão haver apostas estratégicas no mercado da Pesquisa Paga. É que por agora...made in Portugal, só temos Sapo (ainda não percebi o que o IOL quer com isto...).

O que é que funciona na Internet?

Que formatos publicitários funcionam na internet? O estudo da Marketing Sherpa responde, oferecendo a visão norte americana, com links patrocinados à cabeça.

Mais informações depois do clique.

101 Ways to Build Link Popularity in 2006

Lista com 101 formas de ter links para o nosso site. Curiosidade: tem 71 boas formas e 30 más formas de o fazer.

101 Ways to Build Link Popularity in 2006

Rede de Conteúdos Sapo?

Um Sapo com os olhos postos no futuro.

Ainda não existe algo como um Sapo Adsense, mas por agora a aposta é ir aos poucos introduzindo os anúncios Sapo em alguns sites de conteúdos, que por uma razão ou outra já tinham relações priveligiadas com o directório.

Depois do Diário Digital ter começado a apresenta-los, sensivelmente desde a remodelação de Abril, foi a vez da versão online do jornal O Jogo, começar a exibir "Anúncios Sapo" no fundo das suas páginas.

Google consegue um exclusivo MySpace

Google consegue chegar ao Espaço.

O Google pagou $900 milhões para ser o fornecedor exclusivo de pesquisa interna e links patrocinados no site MySpace até meados de 2010.

O MySpace representa 4,4% do tráfego americano e tem uma quota de mercado de 80% no sector do Social Networking (nos US claro...)

This Boring Headline Is Written for Google

Por vezes as coisas aborrecidas são as mais eficazes.

Não é recente mas é interessante. O pessoal da redacção do New York Times fez uma acção de formação em Search Engine Copywriting. Agora escrevem para os leitores, para os editores e para os motores (de busca).

Para "comemorar" publicaram um artigo onde explicam as razões e pesam os prós e os contras.

This Boring Headline Is Written for Google - New York Times

Dimensão do Negócio: British Version

Behold my strength!

Normalmente quando são divulgados números sobre a dimensão do negócio "Search Marketing" eles incidem sobre a realidade americana.

Eis alguns números sobre a realidade britânica para o ano de 2006 (oriundos do estudo Search Marketing Buyer's Guide da E-Consultancy:

Valor total: 2.6 mil milhões de dólares
Taxa de Crescimento: 65%

Destes valores, 90% são alocados a "Paid Search", mas a vertente SEO está em expansão.

Google lança anúncios Click-to-Play

Para já apenas disponivel para os anunciantes dos EUA, Canadá e Japão, os anúncios vídeo click-to-play, juntam-se aos formatos de texto, de imagem e flash, que já se podiam criar e lançar na rede de conteúdos Google.

Os anúncios de video serão disponibilizados nos sites mas o anunciante só paga se o visitante clicar no botão play (isto se optar pelo CPC como modelo de pagamento).

No Inside Adwords encontram um exemplo para saber como poderá funcionar este novo formato.

Google Mapas

Você vira à direita na rotunda e segue, segue, segue segue, segue...

Caso vos tenha passado ao lado, o Google alargou o Google Maps para fora dos EUA e já temos mapas detalhados de diversas cidades portuguesas.

Dar indicações acabou de ficar mais fácil.

Nos EUA é possivel pesquisar nos mapas por restaurantes, floristas e tal... mas que me tenha apercebido em Portugal ainda não existe essa informação.

É uma questão das Páginas Amarelas, seguramente um dos maiores clientes de Adwords em Portugal, dar uma ajuda.

Microsoft junta-se ao grupo

Há por aí lugar para mim?

Depois de vários meses de testes, a Microsoft lançou o MSN AdCenter, que entra assim em compita directa com Google, Yahoo e amigos... Mas para já só o mercado norte americano será alvo.

Os anúncios geridos através do AdCenter já aparecem no MSN Search, embora na versão em português do site, ainda surjam resultados oriundos do Yahoo (parceira/concorrente). Provavelmente lá para Setembro chegará a possibilidade de desenvolvimento de campanhas especificas para o motor de busca da Microsoft.

Anuncios SAPO de cara lavada

It's time to play the music, it's time to light the lights...

O SAPO remodelou totalmente a sua plataforma de gestão de campanhas de Pesquisa Paga.

A anterior era terrivel, nada amiga do utilizador, mas agora temos ao dispôr uma aplicação que segue os padrões dos lideres deste sector.

Aliás nota-se que o benchmark apontado pelos responsáveis SAPO, foi mesmo o Google Adwords. Quem souber trabalhar com um, sabe imediatamente trabalhar com o outro.

A plataforma inclui igualmente uma área de ferramentas. Para já tem apenas uma ferramenta de sugestão de palavras chave, mas desde já faço uma sugestão: desenvolvam uma que nos diga quantas vezes determinada palavra chave foi procurada. Aquele Top 500 na home page do SAPO, é muito curioso, mas não serve para nada.

Prever quantos cliques é que determinada campanha vai ter é fundamental, e traria um elevado valor acrescentado aos anunciantes.

Search and Branding: dados concretos

O processo de Branding tem feito um longo caminho.

A iProspect lançou este mês um estudo sobre o comportamento dos utilizadores de motores de busca.

Parte do estudo era sobre branding. O Search Engine Marketing sempre foi visto como uma componente do Marketing Directo, altamente mensurável através dos resultados imediatos, mas recentemente, alguns estudos sairam sobre a potencialidade da Pesquisa na contrução da Marca e da Notoriedade das empresas.

E de facto...

36% dos utilizadores consideram que os sites que surgem no topo das páginas de resultados são de empresas de topo dos seus sectores;

39% dos utilizadores são neutros nesta questão, e;

25% afirmam não existir qualquer relação.


Talvez fosse altura de começar a haver campanhas apenas vocacionadas para o impacto na marca e não tanto nos resultados imediatos.

Por exemplo a Red Bull, comprar tudo o que é palavras sobre desportos e actividades radicais.

Para download completo do estudo, basta clicar aqui.

A Revista do Sector

Que eu conheça é a primeira revista totalmente especializada em Search Marketing.

Vale a pena assinar a Search Marketing Standard só para matar a curiosidade.

Quotas de Mercado na China

Ao que parece ainda existem algumas cyber-walls dificeis de ultrapassar.

Ora aqui está um país onde o Google não é lider de mercado, se bem que tem feito tudo para cair nas boas graças, pelos menos dos governantes.

Por aqueles lados quem dá cartas é o Baidu, mas acho que só mesmo por aqueles lados.

Baidu - 56,6%
Google - 32,8%
Outros - 10,6%

MSN Search and Win

Será que o desespero de Bill Gates já é assim tanto?

O MSN Search oferece prémios a quem pesquisar no seu motor de busca, determinadas palavras.

MSN Search and Win

Google Ads em Revistas

O Google começa a pensar seriamente em trazer o seu espirito inovador no sector da publicidade, para áreas off web.

Your ads in print at the price you set.

A maior licitação ganha!

Anúncios do Google são melhores

A maioria dos marketers considera que os anúncios do Google são mais eficazes (71%) do que o dos seus concorrentes Yahoo! (62%) e MSN (49%).

O estudo promovido pela Outsell também afirma que este ano o mercado americano de Search Engine Advertising vai aumentar em 26%, acima da média de crescimento da publicidade online.

O que converte melhor?

Um estudo da WebSideStory descobriu que a taxa de conversão no comércio electrónico dos visitantes oriundos dos motores de busca é o dobro, do que a verificada na publicidade web off-search - 2,3% versus 0,93%.

O mesmo estudo indica que as taxas de conversão mais elevadas, são alcançados junto de visistantes que inserem directamente o endereço do site no browser ou que chegam lá via bookmark (4,23%).

Yahoo! We try Harder

"We are still in the early days of search. We're in it for the long haul, and we're in it to win."
Qi Lu (Engenheiro de Pesquisa) e Eckart Walther (Vice Presidente para Produtos de Pesquisa)

Yahoo! We're number 2

"It's not our goal to be No. 1 in Internet search. We would be very happy to maintain our market share." Susan Decker, Yahoo! CFO

Não invertam o processo

A maior parte das pessoas publica o site e depois pensa quais as palavras chave em que quer aparecer nos motores de busca.

O procedimento correcto deve ser o inverso. Primeiro deve-se determinar quais as palavras chave mais adequadas, e desenvolver o conteúdo do site baseado-se nelas.

A promoção do site deve ser pensada durante o seu desenvolvimento, não depois...

Shopping Search Engines

Porque comprar implica procurar

Se queremos promover o nosse site devemos ter em atenção os motores de busca clássicos, mas se quisermos promover os nossos produtos directamente, usamos Shopping Search Engines.

Tratam-se de motores de busca especializados em encontrar e comparar produtos e preços, possibilitando ao utilzador final a opção por aquele que melhor preencha as suas necessidades.

Nos EUA o top 5 dos mais utilizados de 2005 está assim ordenado:

1º Shopping.com .....................18,38%
2º BizRate.com ........................17,35%
3º Yahoo! Shopping ...................14,39%
4º Shopzilla ..............................13,60%
5º Froogle ...................................8,49%

Ser o melhor ou ser o primeiro?

É aceite que a Apple tem os melhores produtos no mercado, mas o Bill Gates é que é o mais rico do mundo.

É mais importante ter o melhor site do sector ou ter a primeira posição no ranking de um motor de busca?

Preferem que a vossa equipa jogue bem e acabe em segundo, ou mal e vença o campeonato?

Ser o melhor só é importante na medida em que nos ajude a ser o primeiro.